Un bon slogan publicitaire est souvent la clé du succès d’une entreprise ou d’un produit. Il doit être à la fois original, mémorable et représenter les valeurs de la marque. Dans cet article, nous vous présenterons la méthode complète pour créer un slogan publicitaire accrocheur qui saura impacter votre cible.
Comprendre l’essence de votre entreprise ou produit
Pour élaborer un slogan efficace, il est primordial de connaître parfaitement votre entreprise ou votre produit. En effet, le slogan doit traduire son positionnement, ses valeurs, ainsi que les bénéfices offerts aux clients. Interrogez-vous sur ce que vous souhaitez véhiculer et quel message clé doit ressortir. Pensez également à vos concurrents afin d’identifier ce qui vous différencie et peut vous permettre de vous démarquer.
Exemple : nike
Avec son fameux « Just Do It », Nike communique l’idée d’autodépassement, incitant les personnes à se surpasser dans le sport. Ce message correspond parfaitement au positionnement et aux valeurs promues par la marque.
Analyser les slogans de référence
S’inspirer des slogans à succès peut s’avérer une excellente idée pour nourrir votre réflexion et stimuler votre créativité. Essayez d’analyser pourquoi ces phrases sont devenues si populaires et quelles techniques ont été utilisées pour les rendre percutantes. Vous pouvez ainsi identifier certains codes ou tendances à suivre, sans pour autant tomber dans la copie.
Exemple : mcdonald’s
Avec « Venez comme vous êtes », McDonald’s mise sur l’inclusion et s’adresse à tous les profils de consommateurs. Ce slogan montre l’importance de simple et facile à retenir tout en étant engageant pour le public.
Jouer avec la sonorité, le rythme et la concision
Afin d’être mémorable, un bon slogan doit être plaisant à l’oreille et facile à répéter. Les jeux de mots, les rimes ou les allitérations peuvent apporter une musicalité intéressante à votre phrase. Veillez également à choisir des termes simples et clairs pour exprimer votre message. Enfin, optez pour un nombre limité de mots pour faciliter la mémorisation et l’évocation spontanée de votre marque.
Exemple : nutella
« Ferrero, tu ne peux pas mieux tomber » est un exemple d’utilisation réussie des jeux de mots et des rimes. Le lien entre le nom de la marque et cette expression familière rend ce slogan à la fois audacieux et convivial.
Trouver le mot-clé qui fait mouche
Le choix du mot-clé central est primordial dans un slogan publicitaire. Il doit être représentatif de l’image que vous souhaitez véhiculer et permettre de capter rapidement l’attention des consommateurs. Identifier ce mot peut nécessiter plusieurs essais, mais il sera souvent déterminant pour faire naître la phrase accrocheuse autour de laquelle vous bâtirez votre slogan.
Exemple : l’oréal
« Parce que vous le valez bien » est une phrase emblématique dans l’univers des cosmétiques, et son succès repose en grande partie sur le mot « valeur ». Il renvoie à la confiance en soi et à l’estime personnelle, des thèmes forts pour les consommateurs.
Tester et ajuster votre slogan auprès de votre cible
Il est essentiel de recueillir l’avis de vos clients potentiels afin d’évaluer l’impact de votre slogan publicitaire. N’hésitez pas à leur proposer plusieurs versions et à les interroger sur ce qu’ils comprennent ou ressentent à la lecture de ces propositions. Leurs retours vous permettront d’affiner votre slogan jusqu’à trouver celui qui résonne le mieux avec leur attentes.
Exemple : apple
« Pensez différent » illustre parfaitement la volonté d’Apple de se positionner comme une marque innovante et avant-gardiste. Cette phrase simple et percutante a été testée auprès du public cible de l’entreprise pour s’assurer de son adéquation avec leurs attentes.
